MTV stellt Musik ein – das Ende einer Fernseh-Ära ist besiegelt

MTV stellt Musik ein – das Ende einer Fernseh-Ära ist besiegelt

MTV hat in diesem Jahr sein Musikprogramm eingestellt und es vollständig durch Reality-Shows ersetzt. Damit ist der letzte Schritt eines langen Niedergangs besiegelt – für einen Sender, der einst das Fernsehprogramm dominierte. Die Einschaltquoten lagen bereits vor der Umstellung bei nur noch 0,2 Prozent.

Die Abkehr von Musikvideos begann jedoch schon Jahre zuvor. In den 2000er-Jahren verlor MTV zunehmend an Einfluss, als Internetplattformen wie YouTube die Vorherrschaft übernahmen. Im Gegensatz zum klassischen Fernsehen ermöglichte YouTube das sofortige Hochladen und Abrufen von Inhalten auf Abruf – und wurde so zur ersten Anlaufstelle für Musikvideos.

Weltweit reduzierten Musiksender ihr Fernsehprogramm. In Deutschland verschwanden Kanäle wie VIVA Zwei und VH-1. Andere wurden zu Bezahlfernseh-Angeboten oder Nischenprogrammen. In ganz Europa zog sich MTV hinter Paywalls zurück, während kostenlose Sender die Ausstrahlung von Clips komplett einstellten.

Elmar Giglinger, der MTV in seiner Blütezeit leitete, zeigt sich vom Niedergang des Senders wenig überrascht. Er bezeichnet den Kanal seit Jahren als irrelevant und geht davon aus, dass seine Schließung kaum Folgen haben wird. Der Rückgang, so Giglinger, spiegle vielmehr einen branchenweiten Wandel wider als ein einzelnes Versagen.

Mit dem Verzicht auf Musikvideos confirms MTV einen seit Langem absehbaren Trend: Das klassische Fernsehen ist nicht mehr die treibende Kraft für die Entdeckung neuer Musik – diese Rolle haben längst digitale Plattformen übernommen. Der endgültige Abschied von der Musik markiert das Ende einer Ära für das traditionelle Musikfernsehen.