Joe Lycett wird zu Hugo Boss – ein Protest gegen Markenmobbing

Joe Lycett wird zu Hugo Boss – ein Protest gegen Markenmobbing

Der Komiker Joe Lycett hat aus Protest gegen die aggressive juristische Vorgehensweise der Modemarke Hugo Boss seinen Namen offiziell in Hugo Boss ändern lassen. Der Schritt erfolgt nach Berichten, wonach das Unternehmen kleine Betriebe und gemeinnützige Organisationen wegen der Verwendung des Wortes "Boss" verklagt hat.

Der Modekonzern, der 1924 gegründet wurde, ist dafür bekannt, seine Markenrechte konsequent zu verteidigen. 2018 erhielt die Initiative DarkGirlBoss nach dem Versuch, ihren Namen eintragen zu lassen, ein juristisches Schreiben. Auch die kleine Brauerei Boss Brewing aus Swansea wurde mit einer Unterlassungsaufforderung konfrontiert und musste 10.000 Pfund für Anwaltskosten aufbringen, um sich zu wehren.

Der Firmengründer war Mitglied der NSDAP, und während des Zweiten Weltkriegs ließ Hugo Boss SS-Uniformen unter Zwangsarbeit herstellen. 2011 entschuldigte sich die Marke für das "Leid und die Entbehrungen"", die durch ihr Kriegsengagement verursacht wurden.

Lycett kündigte an, unter seinem neuen Namen Hugo Boss ein eigenes Produkt auf den Markt zu bringen. Seine Entscheidung ist eine direkte Reaktion auf die wiederholten juristischen Drohungen des Konzerns gegen kleinere Organisationen.

Die Namensänderung des Komikers lenkt die Aufmerksamkeit auf die anhaltenden Konflikte zwischen der Modemarke und kleineren Akteuren, die den Begriff "Boss" nutzen. Hugo Boss hat sich bisher weder zu Lycetts Protest noch zu den historischen Vorwürfen im Zusammenhang mit seiner Kriegsvergangenheit öffentlich geäußert.