Amazon-Chef über Deutsche als 'Kontrollfreaks'

Amazon-Chef über Deutsche als 'Kontrollfreaks' - Amazon-Chef über Deutsche als 'Kontrollfreaks'

Amazon-Chef über Deutsche als „Kontrollfreaks“

Amazon-Chef über Deutsche als „Kontrollfreaks“

Amazon-Chef über Deutsche als „Kontrollfreaks“

1. Dezember 2025, 23:02 Uhr

Der Deutschland-Chef von Amazon hat die Deutschen als „Kontrollfreaks“ bezeichnet – wegen ihrer Vorliebe, Paketsendungen ständig zu verfolgen. Rocco Bräuniger äußerte sich in einem aktuellen Interview mit der Süddeutschen Zeitung, das am 20. Dezember 2025 erschien. Zudem wagte er eine Prognose zu den diesjährigen Weihnachtsgeschenk-Hits, basierend auf den Trends vom Black Friday.

Bräuniger, der seit 2022 die Geschäfte von Amazon Deutschland leitet, verwies darauf, dass Deutsche ihre Pakete deutlich häufiger tracken als andere Europäer. Dieses Verhalten deutete er als Ausdruck eines starken Kontrollbedürfnisses – und griff dabei selbst auf den deutschen Begriff Kontrollfreaks zurück.

Der Manager ging auch auf Kritik an Amazons Einfluss auf die Innenstädte ein. Er wies Vorwürfe zurück, das Unternehmen trage zum Niedergang der Einkaufsstraßen bei, und berief sich stattdessen auf Daten des Einzelhandelsverbands. Mit Blick auf die Feiertage sagte Bräuniger voraus, dass WLAN-Repeater, Heißluftfritteusen und Staubsaugerroboter zu den beliebtesten Geschenken gehören würden. Diese Einschätzung stützt sich auf die starken Verkäufe dieser Artikel während der Black-Friday-Aktionen.

Die Äußerungen unterstreichen, wie sehr das Verfolgen von Paketsendungen inzwischen zum Alltag deutscher Kundschaft gehört. Bräunigers Geschenke-Tipps deuten auf anhaltend hohe Nachfrage nach Technik- und Haushaltsgeräten in diesem Weihnachtsgeschäft hin. Seine Aussagen zu Handelstrends spiegeln zudem Amazons Position zur eigenen Rolle im wandelnden Einzelhandelsgefüge wider.