Taylor Swift katapultiert Wiesbadener Museum zu Rekordbesucherzahlen 2025

Taylor Swift katapultiert Wiesbadener Museum zu Rekordbesucherzahlen 2025

Museum Wiesbaden verzeichnete 2025 das besucherstärkste Jahr seiner jüngeren Geschichte – mit 130.986 Gästen. Der deutliche Anstieg ging auf ein Musikvideo von Taylor Swift zurück, in dem ein Gemälde aus dem Bestand des Museums zu sehen war, was neue Besuchergruppen anlockte. Auch kostenlose Wochenendöffnungen und Sonderausstellungen trugen maßgeblich zum Rekord bei.

Der plötzliche Popularitätsschub begann mit einem viralen Moment: Friedrich Heysers Gemälde Ophelia tauchte in einem Musikvideo der Sängerin auf und weckte vor allem bei jungen Menschen Neugier. Viele kamen ursprünglich nur wegen des berühmten Werks – entdeckten dann aber die gesamte Sammlung des Museums.

Im April 2025 führte das Museum dank Landesförderung freien Eintritt an Wochenenden ein. Direktor Andreas Henning lobte Timon Gremmels für die erfolgreiche Sicherung der notwendigen Mittel und nannte das Angebot ein „Geschenk an die Stadt“. Allein diese Maßnahme steigerte die Besucherzahlen im Vergleich zum Vorjahr um fast 20.000. Neben dem kostenlosen Zugang zogen auch Sonderausstellungen von Künstlern wie Sven Drühl und Louise Nevelson Besucher an. Die Dauerausstellungen – darunter die international renommierten Bestände zu Alexej von Jawlensky und dem Jugendstil – blieben ebenfalls ein Magnet für ein internationales Publikum. Auch Bildungsangebote verzeichneten einen Rekord: Über 1.000 Gruppen besuchten 2025 das Museum im Rahmen von Führungen.

Die Kombination aus viralem Ruhm, barrierefreiem Zugang und hochkarätigen Ausstellungen führte zu den bisher höchsten Besucherzahlen. Mit 130.986 Gästen setzte das Museum einen modernen Rekord. Der Erfolg zeigt, wie Kulturinstitutionen durch Innovation und strategische Partnerschaften neue Zielgruppen erreichen können.