Publicis Media dominiert 2025 den deutschen Werbemarkt – doch Unabhängige holen auf
Elias Lehmann
Publicis Media dominiert 2025 den deutschen Werbemarkt – doch Unabhängige holen auf
COMvergence-Studie 2025: Publicis Media dominiert den deutschen Werbemarkt – unabhängige Agenturen legen zu
Eine aktuelle Studie von COMvergence aus dem Jahr 2025 hat die Verschiebungen und Beibehaltungen von Medienetats in Deutschland analysiert – insgesamt 219 Wechsel im Volumen von 2,738 Milliarden US-Dollar. Der Bericht benennt die größten Gewinner und Verlierer unter den Werbenetzwerken und unabhängigen Agenturen. Zwar steigen die globalen Ausgaben für AdTech weiter an, doch die spezifischen Trends für die führenden Netzwerke in Deutschland bleiben unklar.
Publicis Media führte die Rangliste mit 23 Neukundengewinnen an, die ein Umsatzvolumen von 819 Millionen US-Dollar generierten. Zu den prominenten Neukunden zählen Aldi, Dr. Oetker, Mars und Paramount Global. Die Publicis-Tochter Starcom belegte Platz eins unter den Einzelagenturen – dank der Erfolge mit Mars, Dr. Oetker und Reckitt.
Die ebenfalls zu Publicis gehörende Agentur Zenith sicherte sich Rang zwei, gestärkt durch einen Großauftrag von Aldi. Mediaplus, Deutschlands größte unabhängige Agentur, erreichte Platz vier. Die Tochter der Serviceplan Group hielt 48 Prozent ihres Bestandsgeschäfts und erzielte einen Gesamtumsatz von 318 Millionen US-Dollar.
Die Agentur Initiative, die nach der Umstrukturierung von IPG nun zu Omnicom gehört, belegte individuell Rang drei. Ihre Leistung stützte sich maßgeblich auf Etats von Bayer und Aida Cruises. Unter den Holdinggruppen landete Dentsu auf Platz drei – mit elf Neukundengewinnen, aber auch elf Verlusten.
Die Studie zeigt zudem einen Trend zur Unabhängigkeit: 74 Werbetreibende entschieden sich für Agenturen außerhalb der sechs großen Holdinggruppen.
Cashback bei deinen
Lieblingsrestaurants und Services
Kaufe Gutscheine und spare in deinen Lieblingsorten in deiner Nähe
Der COMvergence-Bericht 2025 unterstreicht die Vorherrschaft von Publicis Media im deutschen Medienmarkt. Gleichzeitig konnten unabhängige Agenturen Boden gutmachen und fast ein Drittel der Werbekunden für sich gewinnen. Während die globalen AdTech-Ausgaben steigen, bleibt die genaue Entwicklung der Spitzennetzwerke in Deutschland jedoch undokumentiert.
