DocMorris vor Machtwechsel: Kann ein Branchenveteran die digitale Apotheke retten?
Elias Lehmann
DocMorris vor Machtwechsel: Kann ein Branchenveteran die digitale Apotheke retten?
Der Versandapotheken-Sektor steht vor einem tiefgreifenden Umbruch. Die Aktionäre von DocMorris wollen den aktuellen Vorstandsvorsitzenden Walter Oberhänsli durch Dr. Fritz Oesterle ersetzen, einen Branchenveteran mit langjähriger Erfahrung in der Apothekenwelt. Der Schritt erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem das Unternehmen mit schwachen Gewinnen und wachsendem Konkurrenzdruck durch Neueinsteiger wie dm und die Schwarz-Gruppe zu kämpfen hat.
Dr. Fritz Oesterle führte zuvor den Pharmagroßhändler Celesio und setzte sich dort für eine Liberalisierung des Apothekenmarktes ein. Seine Strategie scheiterte jedoch 2009, als der Europäische Gerichtshof ein Verbot externer Apothekenbesitzmodelle bestätigte. Bis 2011 musste er das Unternehmen verlassen und übernahm später Aufsichtsratsmandate in anderen Firmen.
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DocMorris, unterstützt von der Investmentgesellschaft Ceplion, strebt an, eine führende europäische Plattform für "Gesundheit auf Knopfdruck" zu werden. Doch aktuelle Zahlen zeigen stagnierendes Wachstum und hohe Marketingkosten, die die Gewinnmargen belasten. Oesterles Expertise liegt vor allem im klassischen Großhandel und stationären Apothekenketten – weniger in digitaler Innovation, was nicht recht zu den ambitionierten Plänen des Unternehmens passen könnte.
Unterdessen verändert sich die Wettbewerbslandschaft rasant: Die Drogeriemarktkette dm drängt in den Online-Rezeptmarkt, während die Schwarz-Gruppe (zu der Lidl und Kaufland gehören) einen eigenen digitalen Apotheken-service vorbereitet. Diese Entwicklungen erhöhen den Druck auf DocMorris, sich schnell anzupassen – oder weiter zurückzufallen.
Falls ernannt, übernimmt Oesterle ein Unternehmen an einem entscheidenden Wendepunkt. DocMorris muss seine finanziellen Probleme in den Griff bekommen und sich gleichzeitig gegen gut finanzierte Konkurrenten behaupten. Der Ausgang wird zeigen, ob das Unternehmen seine Vision verwirklichen kann: Europas führende digitale Gesundheitsplattform zu werden.
