Changhong und Grundig bündeln Kräfte für globale Marktchancen
Changhong geht strategische Partnerschaft mit der europäischen Traditionsmarke Grundig ein
Der chinesische Elektronikkonzern Changhong hat eine strategische Partnerschaft mit Grundig, einer etablierten europäischen Marke für Haushaltsgeräte, geschlossen. Im Rahmen der Vereinbarung erhält Changhong eine Lizenz zur Nutzung der Marke Grundig in mehreren Schlüsselmärkten und Produktkategorien. Ziel der Kooperation ist es, die globale Marktposition beider Unternehmen zu stärken.
Laut dem Abkommen übernimmt Changhong die gesamte Wertschöpfungskette von Grundig – von der Produktentwicklung über die Fertigung bis hin zu Vertrieb, Verkauf und Kundenservice. Die lizenzierten Märkte umfassen Europa (ohne die Türkei), die Asien-Pazifik-Region, die GUS-Staaten sowie China.
Die Partnerschaft erstreckt sich auf zentrale Produktlinien wie Unterhaltungselektronik, Großhaushaltsgeräte, Klimaanlagen und ausgewählte Kleingeräte. Grundig, bekannt für seine starke Markenpräsenz, ist in über 55 Ländern aktiv und genießt besonders in Europa hohe Anerkennung.
Changhong bringt Expertise im Bereich intelligenter Haushaltsgeräte mit, gestützt auf solide Forschung und ein weltweites Produktionsnetzwerk. Die eigene Marke des Unternehmens, CHiQ, hat in Europa bereits Fuß gefasst: Seit 2023 expandiert CHiQ in Deutschland, Frankreich und Spanien über Händler wie MediaMarkt und Amazon. Zwischen 2023 und 2025 stiegen die Umsätze mit Haushaltsgeräten um etwa 150 Prozent, während der Marktanteil von 0,5 auf 2–3 Prozent wuchs – angetrieben durch erschwingliche Smart-TVs und Kühlgeräte.
Langfristiges Wachstum steht im Mittelpunkt der weiteren Pläne: Changhong will die Produktqualität, Vertriebswege, Marketing und den Kundenservice ausbauen. Die Zusammenarbeit ermöglicht es dem Unternehmen, die etablierte Marke Grundig zu nutzen und gleichzeitig die eigene Marktreichweite zu erweitern. Grundig-Produkte profitieren wiederum von Changhongs Fertigungskompetenz und technologischem Know-how. Gemeinsam streben beide Partner eine stärkere und wettbewerbsfähigere Position im globalen Markt für Haushaltsgeräte an.
